El texto publicitario se puede considerar, por sus peculiaridades y para los fines que pretende lograr, un texto argumentativo y, por tanto, se analiza según las teorías de la argumentación, gracias a las cuales es posible justificar la elección de un determinado orden de palabras en lugar de otro, así como la elección de específicas construcciones sintácticas. Después de efectuar el análisis textual, observaremos el empleo de algunas palabras en especial, sobre todo algunos verbos y adjetivos. Cada una de estas palabras está presente en el texto porque está relacionada con un mundo semántico al que se hace referencia para evocar a propósito en los destinatarios del texto un conjunto de significados y significantes. Se procederá al análisis de la terminología que aparece en el texto, una terminología que pertenece al campo técnico y científico, y se estudiarán las razones por las que estas palabras están presentes en la publicidad. De aquí podemos deducir que texto y terminología resultan estar al servicio de precisas estrategias de marketing.
Palabras y términos en la publicidad: un análisis textual y lexical
Longobardi S
2015-01-01
Abstract
El texto publicitario se puede considerar, por sus peculiaridades y para los fines que pretende lograr, un texto argumentativo y, por tanto, se analiza según las teorías de la argumentación, gracias a las cuales es posible justificar la elección de un determinado orden de palabras en lugar de otro, así como la elección de específicas construcciones sintácticas. Después de efectuar el análisis textual, observaremos el empleo de algunas palabras en especial, sobre todo algunos verbos y adjetivos. Cada una de estas palabras está presente en el texto porque está relacionada con un mundo semántico al que se hace referencia para evocar a propósito en los destinatarios del texto un conjunto de significados y significantes. Se procederá al análisis de la terminología que aparece en el texto, una terminología que pertenece al campo técnico y científico, y se estudiarán las razones por las que estas palabras están presentes en la publicidad. De aquí podemos deducir que texto y terminología resultan estar al servicio de precisas estrategias de marketing.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
